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文丨折舟 审核丨春辞

(资料图片仅供参考)

排版丨鹿九

“疯狂星期四”是二十一世纪最大的骗局。

如果中文世界有闲人统计的话，就能发现，每到周四，各个社交平台上的故事汇和疯批作文数量基本都会呈指数级上升，以至于我现在患上一种“一看到长篇文字就先看看星期几”的精神恶疾。

违法的，偷情的，乱伦的，解数学题的，不管过程再离奇曲折，结尾都会来到朴实的“今天疯狂星期四，V我50。”上，主旨之明确，转折之戏剧，可以拿去给知乎er们好好上一课。

对广告行业来说，“v我50”是近两年营销业的巅峰，难道还能找到第二个产品有如此完美的广告效应吗？互联网的每一个角落都在抽象的商品节日里狂欢，仿佛每个人都是肯德基的信徒，迫不及待地要在周四猛吃上校鸡块，狂恰鸡米花。

疯四这么火，肯德基本应该是赢麻了的。至少也会成为两年间最狠的赢家，把金拱门和汉堡王骑在胯下打的没有还手之力那种。

但事实是残酷的，当代欧亨利们让肯德基很好地体验了一把什么是“钓系消费”——口头上一个比一个玩的嗨，现实里不主动不拒绝不负责。在肯德基八月下旬发布的财报里，它的总经营利润1.22亿元，同比下跌40%，在中国区市场销售额下滑了15%。

堪称惨案。

什么是真正的骗局，不仅要愚弄消费者，还要回过头愚弄肯德基：你不会真的以为有人喜欢疯狂星期四吧？

以至于最后的赢家，只有疯狂星期四这个meme本身。肯德基？疯狂星期四的玩具罢了。

事实就是，大家喜欢玩疯狂星期四，就真的只是喜欢这个梗而已。

在一方面，这要归功于肯德基不行，促销之拉跨闻所未闻，十九块九的热辣香骨鸡，九块九的鸡米花，难道疯狂在就是不凑整数价位折磨强迫症消费者吗？收皮啦你，我随便在网上找个网友，精神状况都比你疯。

而在另一方面，肯德基的“疯狂星期四”，在事实上成为了网友们新的社交语言。

“疯狂星期四”是一场大型梗游戏狂欢。它是一个绝佳的玩梗模板：一个以反转为基本的叙述规则（以V我五十为落脚点），以及一个广泛被认知的语境（所有人都知道这套“疯狂星期四”的促销），以及在这个过程里的解构意味。

“疯狂星期四”是一个烟雾弹，真正重要和有趣的并不是它，而是那个经由它达成的蜿蜒的解构游戏，而”疯狂“两个字保证了梗在气质上的同一性，让网友们有了短暂的”我在和大家一起玩同一个游戏“的快乐。

而这个过程里，真正重要的其实就是广告里“疯狂”那两个字，它给了身处学业或工作高压之下的年轻人的发疯一个暗喻式的借口。那些花了些功夫写好的文案，大都有着剧烈的情绪波动或者神经病一般的大题小作，这也是真正疯狂的所在：网友们在荒诞的文字中创造的小型狂欢仪式。

总不能真有人觉得肯德基很划算吧，那我建议你看看周一的麦当劳。

疯四甚至还有有社交功能。我那个刚上大学不善言辞的表弟，在星期四用这个破梗成功和一个姑娘聊上了天，然后俩人一起去吃了柳星螺蛳粉。

在更大的层面上，这种高度流行的抽象文化是年轻人们社交的货币——疯狂星期四的梗是更大潮流的一部分，只不过停留在了一个地方。

你是社恐？没关系，只要有人能get到你玩的梗，那么一个小圈子的可能性就打开了。

在这个过程里我们可以指认出很多老朋友，比如坤坤，比如一眼丁真，比如欧内的手和yyds，更古老的孙笑川和哲♂学可能受众没那么多。

在军训或者随便什么场合，你说一句“芝士雪豹”，总会有人对你报以“草这是兄弟”的目光；

“你干嘛”和“黑子的鸡脚”是22年最无疑问的高频词汇；在我上大学的时候“辣你去找物管啊”“带带大师兄干的”以及日薄西山的哲♂学是舍友们最钟爱的话题——我大学的对床现在还再跟我分享他偷偷下载的金银阁の拷问。

每一个梗都暗自预设了其背后的用户身份，就像“疯狂星期四”的受众是大学生和打工族，是精神状况最不稳定的群体，喜欢“小黑子”的大都是反感无限度造星的流行工业的年轻人，“一眼丁真”下有一个饱受政治压抑的做题家群体，孙笑川的抽象则更直观，让大专人上人成为一个戏谑实凄凉相互包裹的口号。构成这些文化灵魂的从来不是文化工业里的精英分子，哪怕参与其中的用户可能才华横溢。

抽象文化塑造年轻人的群体认同，在这个过程里也给了大家相互认同的情感价值，获得自我和群体确认的社会价值，在更大的层面上，帮助每个人识别彼此的精神底色。疯狂星期四的小作文对很多人来说是烂俗到无聊的，但对乐在其中的人来说，一切无聊和浅薄都是刻意为之的反抗，反抗一个充满折磨的工作日，并用这种无厘头煞有介事地发疯。

平行地看，疯狂星期四爆火的同时，藤本树的“好耶”也大行其道，两者没有直接的联系，但有相似的精神氛围。

同样地，喜欢抽象梗的十个里有八个喜欢《杀死那个石家庄人》。为什么孙笑川吧的人最喜欢丁真梗？因为他是有了颜值也有了编制的孙笑川，对丁真的恶意就来自对某种更大的难以言说的不公平隐藏的愤怒。

你看，重要的永远不是梗直接等同的那个东西。

话虽如此，我还是会在星期四去一趟肯德基。店里什么年龄的人都有，大家看起来都挺快乐的，一点也不疯狂。

所以，今天周四，有人V我五十吗？

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