评论员文章

原创 林林 青年横财发展会

(资料图)

如果在小红书、抖音上搜索“第一次约会”这5个字，你会发现，在这两个年轻人最喜欢的社交媒体上得到的搜索结果，恰好能很好地反映出两种截然不同的生态。

你在小红书上搜索“第一次约会”，那些排名靠前的搜索结果，足以从多种维度让你在和心仪的女生初次约会时轻松避开各种雷区，既能答对各类“送分题”，又能拿到更多“加分项”。 有趣的是，在抖音上搜索“第一次约会”，搜索结果不仅有形形色色的干货，还有刚刚登上热搜的热门话题“第一次约会请客”。 当你打开这个热门话题，你会发现，男孩们正在“约会反内卷”的道路上渐行渐远。

因为这些年轻人第一次约会请客的选择，简直是贫穷料理的满汉全席。 或许是出于对第一次约会的高度重视，有不少男孩也借着约会的机会“打牙祭”：有人请女生吃自己最喜爱的沙县经典，也有人请女生嗦螺蛳粉外搭蜜雪冰城，有人给女生整一大盘东北炸串，也有人请女生炫一锅川渝串串香。 如果你第一次约会请客选的是西餐日料，自然很难理解上述行为。不过我还是建议你对上述行为有更多的包容、理解和尊重，因为还有更多你难以理解的做法正准备刷新你的认知下限。

比起前面那些请女生吃炸串、串串香的男孩，这些请女孩吃工作餐的男孩确实更老实憨厚了一些：从拉面到辣椒炒肉，从馄饨、猪脚饭，再到牛肉板面，总之，只有你不敢想的，没有男孩们不敢请的。此外，也有不少男孩，或许是听到女孩一直说自己不饿，所以就随便点了一两道菜：不是在麦当劳单点一份炸薯条，就是上海底捞就要4颗鸡蛋，或者来上一锅土豆片，要么就是整一笼包子或蒸饺。 仔细看这类视频，你会发现画面中的女生大多是在低头摆弄手机。 看到这情形的评论区网友，直接当起对面女孩的嘴替，脑补女孩心中对男孩的各种吐槽，更有甚者，甚至连这群男孩的外号都给想好了。 其实，哪怕女孩们不会因为第一次请客就来这种地方直接拉黑删好友，也有可能把男孩们的微信备注改成像“沙县男”“拉面男”“辣椒男”“螺蛳男”这样的“爱称”。

这年头的抖音，真不缺各种为了蹭热点而摆拍的视频。况且男生们要敢在第一次约会时就来“沙县大酒店”请客，也不一定有勇气发到网上供人吐槽。

要是发到朋友圈让七大姑八大姨都见着，过年回家也免不了被说风凉话。

如果认真看完这些视频，相信你我都会达成这两个共识：一是这类视频十有八九都是摆拍的，二是这类摆拍的视频居然还能火起来。所以，与其讨论这些视频是不是摆拍，不如分析一下这些视频怎么就火起来了。

而在最近一段时间，在抖音平台上，各类营销号、口播博主也都在“不约而同”地探讨一个现象，那就是这年头的资本和商家，早已经薅不动男生的羊毛了。 其实，在“沙县男”“拉面男”“辣椒男”“螺蛳男”等诸多现象的背后，确确实实隐藏着像“男生的羊毛已经薅不动了”的“悲惨事实”。

别看抖音是一个颇具娱乐属性的内容平台，但在看到年轻人第一次请客吃饭首选“沙县大酒店”以后，也有不少网友能够保持相对理性、客观的态度。

在评论区排山倒海的各类吐槽当中，我们也看到了不少网友发表了颇为犀利的痛斥消费主义扭曲年轻人价值观的评论。 这些年为了薅光年轻人（尤其是男孩子）身上的每一根羊毛，资本和商家们可谓是用尽了心机。前有“314白色情人节”“520网络情人节”等等“亚文化节日”，后有“秋天的第一杯奶茶”“冬天的第一顿火锅”等等“亚文化习俗”。 总而言之，如果男孩们不知道为什么要消费，商家们也能编出各种理由让你掏空钱包。如果你身上毫无分文，那他们就让你相信只要掏空信用卡花呗，也能讨好意中之人。

商家和资本们不仅疯狂PUA女生，要让追求自己的男生（或是舔狗）使劲为自己花钱，同时还会疯狂PUA男生，让男生觉得在异性面前钞能力和消费力就是最强悍的吸引力。

但在最后，那些“为爱透支”的花呗和信用卡的额度，却变成商业计划书、招股计划书里一串串好看的数据。

而在过去3年，一些广为人知的不可抗力因素，也让想要薅光年轻人羊毛的商家和资本，终于等到了“梦醒时分”：例如在2022年，中国的城镇失业率出现了明显波动，在3月份升至5.8%，到了年底则是下降到了5.5%。 在中国这个有着十几亿人口的国家，这些宏观数据的变化，对任何微观的个体而言都有着深层次的影响。2022这一年，我国高校毕业生首破一千万大关。

《2022大学生就业力调研报告》中提到：认为“2022年求职竞争非常激烈”的应届生比例（61%）要比2021年高出6个百分点，为了缓解就业压力，有更多的应届生选择继续深造，从事自由职业，或是慢就业。

当写字楼里的应届生在担心失业的风险时，象牙塔内的准应届生也在为找不到工作发愁。对绝大多数家境尚可的年轻人来说，没有工作就没有收入，没有收入就没有消费的热情。

当年轻人最基本的生存、发展的需要都得不到满足，资本和商家PUA年轻人的手段也早已失去了经济基础。不是这届年轻人不怎么爱消费了，而是过去资本和商家PUA年轻人的那套消费主义价值体系老早就破产了。年轻人还是爱消费的，当这并不代表他们完全会听资本、商家的。

在现实世界里，或许像“沙县男”这样的年轻人并不少见，不过我们无法否定的是，这届年轻人也要比前辈们更懂得什么是理性消费。爱搞钱、能省钱、懂花钱，就是当下年轻人消费观、理财观最核心的3项特质。

从80后、90后到00后，中国的年轻人确实好不容易，几乎每届年轻人都要接受前辈们的PUA，网民们会说年轻人是“垮掉的一代”，老师们会说年轻人是“最差的一届”。

但长江后浪总是推着前浪，一届又一届的年轻人并没有网民们调侃的那般不堪。在理性消费这方面，年轻人的表现并没有松松垮垮，而且是有史以来“最好的一届”。正如前文提到的一样，2022年也是00后大规模走向社会的一年。无论是本土数据分析机构艾媒咨询，还是全球最大会计师事务所德勤，在深度调研、洞察年轻人的消费理念以后，他们都发现00后跟过去几届年轻人一比较，确实是很理性的一届。

在《2022年中国千禧青年消费行为调研分析报告》中，艾媒咨询的专家们不仅发现持有理性消费观念的00后高达72.49%，更有超过60%的00后认为“理财与副业是有必要的”。 与此同时，有接近50%的00后赞同超前消费的观念，而这些00后想通过超前消费改善生活，未来要在教育方面超前消费，从而提高竞争力。

总之，这届年轻人不是不花钱，而是比“往届生”更清楚钱就该花在刀刃上。今年1月底，德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，回归消费理性将是2023年中国消费的一大趋势。面对海量信息，消费者的态度也会更加谨慎，他们不会盲目跟风，而是货比三家之后做出自己的选择。

在理性消费这方面，前几届年轻人最不缺各种血淋淋的教训：前些年网贷横行，让大学生们吃了哑巴亏。而在本世纪初，大学生们甚至能够申请到大额度的信用卡，结果频繁透支，年纪轻轻就尝到了“卡奴”的滋味。有了前几届年轻人的前车之鉴，在学会“理性消费”的道路上，这届年轻人也能少踩坑、少绕弯。

2021年初，专注于搞钱的“深圳女孩”“深圳男孩”成为全国各地有志青年对标学习的榜样。 其实，真正努力、上进的年轻人从不担心自己的备注是“沙县男”，因为他们也能像“深圳女孩”“深圳男孩”那样，在隆江猪脚饭里吃出Z世代的浪漫。当“深圳女孩”“深圳男孩”成为年轻人的偶像，资本、商家们与其想方设法掏空年轻人的钱包，不如认真倾听年轻人消费理念的变化，从而让年轻人能够真正认可自己的产品或是服务，毕竟，

设计/视觉：壮壮